La relación de las empresas con sus logotipos deben estar fundamentadas en lograr transmitir la esencia de las mismas, sus objetivos y la forma como sus clientes las perciben y conocen. Algunas veces se tienen imágenes corporativas que fueron generadas sin un análisis adecuado. El reto es entender la evolución de la empresa y generar un diseño que cumpla con hablar por la empresa y al mismo tiempo que las personas no sientan que todo cambio y pierdan la identificación con la misma.